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中国🍿新闻周刊记者:王诗涵
发于2025.7.21总第1196期《中国新闻周刊》杂志
6月23日早上9点,周鹏被手机消💱息提示震醒,无📅数点赞和评论涌入🚞他的社交媒体账号。
前一晚睡前,他在抖音账号“鲤鱼与鱼Ai”发布了一则“动物跳水”主题的AI生成视频,让长颈鹿、猪、柯基依次在奥林匹克🏿赛场完🐖成了一套标🌇准的跳水动作。
“AI视频🍻爆款的机会让我捡到了一次。”周鹏没🙅料到会有这样的传播效果。他告诉《中国新闻周刊》,这条视频让他🍾在圈内有了名气,接到了更❣多商业订单。他现在承接🚍的商单每单成本为一两千元,制作周期平均7—10天,若不计人工成本,回报率可达10倍。
创作者赚钱,离不开模型能力的🥟进步。6月18日,总部位于🔒上海的MiniMax(稀宇极智)发布新一代视频生🌈成模型海螺02(Hailuo 02)。周鹏表示,海螺02更新之前,跳水所需😬的大幅度、复杂且流畅的🍇运动表现👑在业内还无法被实现。平台🚮的商业化造血能力也初步得到验证。MiniMax全球业🏂务总经理盛静远(Linda Sheng)告诉《中国新闻周刊》:“新模型发🔺布以来,无论是C端订阅还是B端商业合作,海螺AI的收入都👄实现量级增长。”
AI视频📐生成初创企业爱诗科技也对《中国新闻周刊》表示,公司业务已实🤷现正向现金流,当前🏃的订阅收入已能覆盖📖公司绝大部分🌼成本费用。6月,快手宣布旗下AI视频生🤧成平台可灵AI(Kling AI)在4月、5月的✍月度付费金额均超过1亿元人民币。
此前,AI视频生成面临“烧钱没有意义”的质疑,仅一年多后,这条赛道摇身一变,成为AI行业的“印钞机”。
爆款视频背后
今年春节过后,周鹏开始兼职从事🐩AI视频创作,在6月决定全职投入。
身为“超级创作者”,他需要熟悉所有AI视频生成平台的📺功能,日常花👊费大量时间测试,为⛑每个镜头挑选最优生成模型。“不能盲信某个模型,各家厂商🥅的模型能力往往交替领先。”
海螺02发布后,周鹏看到了“动物跳水”这一Agent模板,上传🏆动物图片即可生成视频,他决定上手一🤜试。为了让内容更加🎟有趣,他又录制了体👉育解说配音,并用AI替换音色。这支时长18秒的视频制作🚧耗时约2小时,迄今获得超6万点赞、21万转发。
接下来几天,全网的“流量捕手”迅速加入,社交媒体上出现🕹了各种动物🚌完成自由体操、花样滑冰、跳高等项目的视频✈。抖音话题“萌宠运动会”共有5.4亿次播放,超9000人投稿视频。周鹏🚔也继续创作了举重、吊环两个新的动🔇物运动模板。
有趣的是,萌宠统一了😉海内外网友的审美。海外最火💠的视频由Instagram博主“pablo.prompt”在6月20日制作发布,不👣同花色的猫依次完成了三🔥周半的跳水动作。每只猫🏞都显示出不同的性格和身🔥形特征,有的神态慵懒、缓慢踱步,有的疾速起跑、轻盈跳跃。迄今,该视频获得超2.5亿次播放、996万次点赞。
由于和海外创作🧜者保🤶持着紧密的联系,在海螺02上线的前一天,盛静远就在工作🍽群预测,“猫猫跳水”可能会火。她表示,创作者们都想实现🚜这一提示词(prompt)效果,一直没有🗝模型能特别理想地实现,大家都会积极🐎尝试新模型。
“以前,AI生成视频可能更🥂追求如☔何接近真实。现在,大家发现用AI搞抽象,生成有🔲美感的虚构内容也很有意思,形成了一个新的创作门🐐类。”盛静远说。
类似的爆🚕款视频还有毛绒地标、切玻璃水果等。“AI视频🏣的复制门槛很低,能💷抓人眼球的始终是👱大家没见过的东西,还是依赖于各大平🍒台频繁的模🎃型更新。”周鹏感叹。
盛静远表示,在AI时代,用户留存的🥕关键不在于烧钱投放,而是底🎑层模型的技术领先性。平台🤜的影响力也从不🕍由爆点或模板驱动,而是在🍐于模型能力能否解决某⛏一类问题。
她解释,物理🥤表现差一直是AI视频生成模⤴型存在的普遍问题,海螺02对📅此进行针对性优化,实现了高难度、写实的物理动🤭作效果。“在新模🌥型的阶段性优势下,全球性传播主要依🚓靠用户的口耳相传,相比于技术投入,其成本🧜几乎可以忽略不计。”
区别于海螺AI、可灵AI等主要服务✡于专业视频制作者的产品,爱诗科技在海外🍯发行的PixVerse移动端🥜应用面向更广泛的C端用户,在打造🤽爆款视频方🚝面有另一种思路。去年10月,PixVerse V3上线后,契合万圣🛵节热点推出“毒液变身”特效模板,相关视😕频在全球社交媒体被播放🚔超10亿次,其中有🚗超百万名中国用户参与。
上述效果也依赖🚆更好的模型、更快的生成速度。爱诗科技表示,PixVerse目前的生成速度在🛰5—10s。复盘🥀爆款的诞生,爱诗科技CEO王长虎表示,关键👒在于降低创作门槛,“用户只🏪需上传一张照片,选择一个模🕚板即可,不需要输入提🚭示词,每个人都能做到”。同时,通过技术进😫步将生成视频的“抽卡”成功率提升至接近✍100%,才能让普通🐁用户都玩起来,即便是🦈首次体验也会愿意分享。
从玩具到生产力👣
今年4月,AI短剧导演杨铮发🗡布了自己独立制作🏣的悬疑类AI短剧《白咒》,他的作品在一❣项比赛中胜出,并被选中上线😴优酷平台,全6集,每集不到2分钟。
“当时,AI视频🚆生成模型无法满足动作片的需要,很多⛱打斗动作生成不出来。剧情片需要大量对口型,技术也♑并不成熟。”他告诉《中国新闻周刊》,三维特效是AI视频生成的优势,科幻🎻和悬疑片与之更适配。
杨铮一个人揽下👴了全剧组的活,主要使用语言大🧙模型Claude 3.7打磨剧本、海螺01生成画面,制作总耗时约25天,投入成本约1000元。他表示,成本均来自AI生成视频平台,以及其他配音、音乐和剪辑软件的🛢包月会员费。
2个月后,杨铮已和某头🏤部视频平台签约了漫画改编🚻短剧的项目,也正推进古装类、出海类AI短剧的样片制作,并计划扩大🎮工作室的规模。“对于AI短剧,行业都在试🍙水阶段,来🐰洽谈合作的多是初创企业或公🈹司新成立的AIGC部门。听说有机会,大家都🥧想找到入局点,但态度也很谨慎。”
模型能力竞速,将会支持越来越🏑多像🚫杨铮这样的创作者,也使各家模🍚型厂商的商业🕠化能力实现突破。
在6月7日的智源大会·多模态论坛上,字节跳动Seed图像&视频生成负责人📜黄伟林表示,效率、留存、收入是目前观察💻技术商业化进程💔的关键指标。
据他分享,过去一年,用户生成100张图的😡下载率从十几个百分点提升至60%以上;各类AI应用的30天用户留存数据🙎从十几个♿百分点提升至40%左右。在AI视频生成赛道,头部产品的ARR(年化经常性收入)预计在今年达到🌘1亿美元,明年可能增😐长至5亿—10亿美元。“今年🥦下半年或明年将是视频生成🔬商业化的关键期。”他判断。
留在牌😏桌上的玩家深有体会。“新〰模型发布以来,海螺AI的用户留存、活跃度、付费🌧率表现都很好。C端、B端在👲海内外的收入都实现量级增长。”盛静远说,目前,公司多模🔪态模型的商业化🔉能力都表现较好。其中,处于技术🥨高速迭代期的视频模型“冲劲非常大”,模型在每阶段🚘的技术🧤领先性决定了收入增长。
目前,海螺AI的C端订阅付费占比更⚓高,平👯台的创作者已覆盖全球上百个🔤国家。“欧美、日韩地区的商😜业化进展较好,印度、东南亚国家、巴西等人口🤙大国的用户规模也更多。”盛静远介绍,至于B端,海螺🖊在国内的合作伙伴多为使用🕶AI意愿较🍝高的互联网中型厂商,在海外的客户则⛏涵盖传统企业和科技🏭企业。例如,7月5日,MiniMax与全球🌓知名广告营销公司S4 Capital/Monks摩🈸课士宣布战略合作,该公司也已🚢经在上海成立了AI工作室。
爱诗科技的PixVerse平台目前在175个国家和🎏地区积累了超6000万用户。爱诗科技表示,公司已在全球绝大⛓部分主要市场都📹验证了产品逻辑。今年6月,国内版应用“拍我AI”正式推出,面向国内B端用户的开放🧟平台也已同步上线。
谈及实现正向👢现金流,爱诗科技对《中国新闻周刊》表示,关键还🕠是在于抓住用户刚需,为“零门槛做出爆款🐙视频”买单。“中国团🥀队能率先跑通商业化,得益于过⛳往互联网时代所🍾积累下的视觉技术人才,团队也🕢更懂短视频生态的痒点。”
AI视频的下游应用🎍方向包括影视创作、商业广告、电商营销、城市文旅、动画教育、游戏娱乐等。如今,各行业都显示⌛出更多变现机会,也吸引越来越👧多的创作者开始🌲把“玩具”变成生产力工具。
据国际调研机😟构Fortune Business Insights数据,2024年,AI视频生🧠成的全球规模约6.2亿美金,预计在2032年达到25.6亿美金,2025—2032年间的复合增速为20%。
“刀尖上求生存”
在AI时代,用户的忠诚度很🌗低已成为行💸业共识。最近一年,海内外头部模型厂👮家的技术🏗互相竞逐,交替领先,创作者也不断更🚷新方法论。
周📷鹏对此很有感触。上半年,他更😜多使用可灵AI,以及字节跳动旗下的即梦AI,“在实测中,可灵AI的一个突🍬出优点是能输出1080p、30帧/秒📘的高清流畅视频,3D现实运动能力较强🔂。即梦AI和⛎生数科技旗下的Vidu AI在动画方面🐶比较强”。他表示,海螺02现在🈳补全了动作特效、物理反馈的能力,又成为他制🎟片的主要平台。
据他评价,行业有几次“拉高天花板”的模型更新:去年12月,可灵AI 1.6上线;今年5月,即梦AI 3.0发布;6月,海螺02上线。
7月初,谷歌旗下的Veo3模型宣布更新,表示只需🦍一张图即可生成音频+视频片段,角色一致性再提升。最近,用✋户的关注点迅速转向了Veo3擅长的科幻、奇异类视频。
当前,海内外团队📟的模型能力各具优势。据国际权威测🎳评榜单Artificial Analysis的视🤵频生成竞技榜单,最新结果显示,模型进入👥文生视频榜单的公司,其总部有7家在中国,6家在美国,1家在英国;模型进入图生视频榜🌀单的公司,其总部有6家在中国,5家在美国,1家在以色列。字节跳动、MiniMax、快手、阿里巴巴、腾讯、阶跃星辰、智谱、智象🌊未来等公司均在列。
“现在,获得高关注、好口碑的模型,都必须具有☕明显特色,或是能🧣在某个领域做到第一,或是做到‘人无我有’。如果做一个中庸的模➡型,无论是在开源社区还💅是在商业化路径上,都很🍎难显示优势。”盛静远坦言。
除了模型能力,产业规模还受💪到价格驱动。据国元💔证券研报,目前国内🚼外主流模型的API(应用程序编程接🐝口)单秒价格在0.2—1元/秒,对比影视🐵级制作的成本替🔜代优势显著。
头部玩家也还在“卷”价格。6月,MiniMax推出NCR创新模型架构,使海螺02在模型参数量、训练参数🔸量分别达到上一代产品3倍和4倍的前提下,仍然成本可控,且各个🍫视频版本下的官🍓方价格都低于同行。
全球竞争再趋白热化,玩家们想继🎥续留在牌桌上,依然不容易。“AI是一场拉锯战,也是贴身肉搏,无🔕论大小公司都要一分🌹一分咬住机会,这就是❕我们目前的状态。在这样的环境下,我们也🏗更容易判断公司是否走上快🦀车道:在模🚧型能力够强、使用人数和🐔反馈足够多的正向👣飞轮下,公司能否越战🎺越勇,加快发模型🆘的节奏。”盛静远说。
在去年初,无论国内外,AI视频生成领域的声音🐱还陷于“能否赶超Sora”的争议中,如今,市场已百花齐放🔬。据全球顶级风投😮机构A16Z今年3月发布🍻的最新全球100大AI消费者应用榜单,在网页端,海螺AI和可灵AI分别位居第12、第23名,Sora居第37名;在移动端,PixVerse居第52名。
王长虎🎙对此颇有体会。“创业初期,大量🥑投资人和行业专家都对我说,视频生成五年👥内没法落地。创业两年📕后依然留在牌桌上,我感到特别🐒幸运。”
在当前节点,他觉得自己仿佛回到了去🍹年初“刀尖上求生存”的感觉。如🆕何继续保持在第一梯队?如何持续融资➡和高效地花钱?如何加🤹速商业化?如何📿应对大厂的竞争?如何应对🚲开源生态?相似的挑🥉战仍然摆在未来的道路上🍅。
《中国新闻周刊》2025年第26期
声明:刊用《中国新闻周刊》稿件务经🏾书面授权
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素海霖/一心惠里香/櫻萌子/小池繪美子
(青岛日报/观海新闻记者 南波杏)责编:
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